創(chuàng)新促進涂料業(yè)快速發(fā)展
作者： 來源： 發(fā)表時間：2011-12-16 瀏覽：次 百度一下
在今年房產(chǎn)調(diào)控中涂料行業(yè)受到了一定程度的影響。據(jù)資料顯示，一線城市的房地產(chǎn)市場均出現(xiàn)不同程度的衰落，北京二手房交易跌入歷史最低點，使得一些涂料企業(yè)的產(chǎn)品銷量相比于去年出現(xiàn)了較大幅度的下滑。在市場和原材料價格上漲的雙重壓力下，還有一些企業(yè)選擇通過自身來消化這部分上升的成本，大部分涂料品牌都對產(chǎn)品進行了提價，幅度在10%左右。涂料企業(yè)目前自行壓縮內(nèi)部成本，減少運營成本的做法，只是暫時行為，主要還需涂料企業(yè)提升市場競爭力，創(chuàng)新營銷模式，開拓多種銷售渠道，以提升企業(yè)的整體實力和品牌知名度。
國家發(fā)改委副主任徐憲平表示，未來五年，我國要建設城鎮(zhèn)保障性安居工程3600萬套，今年1000萬套，明年1000萬套，后面三年還有1600萬套，使保障性住房的覆蓋率達到20%。這對于整個建材家居行業(yè)來說，都將帶來巨大的商機，而涂料行業(yè)的需求也會大量增加，這有利于擴增市場容量，使涂料行業(yè)迎來新的黃金時期。
創(chuàng)新與多樣化營銷是發(fā)展重點
在企業(yè)發(fā)展過程中企業(yè)定位、品牌定位、產(chǎn)品定位的同時，營銷渠道的拓展是關鍵環(huán)節(jié)。據(jù)了解，目前涂料行業(yè)在發(fā)展中存在三大特點，首先，涂料行業(yè)增長的勢頭并沒有減弱，雖然樓市對裝飾市場產(chǎn)生了一定的影響，但在一線城市家庭櫥柜購買新房及換裝改造的剛性需求還非常強勁，但是一級市場競爭激烈，經(jīng)營成本也較高；其次，涂料行業(yè)區(qū)域品牌化特征還不明顯；第三，二三級市場對涂料的需求的潛力正在慢慢釋放，無論是全國性的品牌企業(yè)，還是區(qū)域型的品牌企業(yè)都還沒有把這個市場完全做透。有專業(yè)人士推測，未來的涂料行業(yè)，在一線市場品牌將更加集中化，而在二三線市場品牌將往下滲透。
現(xiàn)在市面上的涂料產(chǎn)品，無論是產(chǎn)品本身還是附加服務都大同小異，品牌風格差異不大。消費者在選擇上越來越注重綜合性價比。如果商家能在產(chǎn)品綜合性價比高的基礎上多一些讓顧客眼前一亮的創(chuàng)新元素，將更加吸引消費者。
另外，涂料商家可以轉(zhuǎn)變營銷觀念和營銷戰(zhàn)略，以網(wǎng)絡為營銷媒介，在做穩(wěn)一級市場的同時，積極通過網(wǎng)絡渠道獲得行業(yè)發(fā)展的最新資源，也是不錯的選擇。擁有好的涂料品牌還不夠，一些品牌涂料企業(yè)還開始推銷體驗模式，開發(fā)新的宣傳思路，提高企業(yè)的文化附加值，同時，更好地滿足消費者需求，成為一種全新的時尚消費方式。
不僅僅是涂料行業(yè)，任何行業(yè)在日新月異的發(fā)展進程中都面臨著競爭與淘汰，產(chǎn)品的自主創(chuàng)新性一直是各行業(yè)、產(chǎn)業(yè)不變的話題，而涂料業(yè)作為房地產(chǎn)市場的延伸產(chǎn)業(yè)，在房產(chǎn)調(diào)控日趨嚴厲的政策壓力下，行業(yè)間各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新理念必不可少。
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